Idahoan Foods در حالی که مصرف کنندگان وعده های غذایی بیشتری را در خانه می پختند ، فروش محصولات سیب زمینی له شده کم آب خود را در طی همه گیری افزایش داد.
مصرف کنندگان با آزمایش دستور العمل های جدید وقت بیشتری را در خانه خود پذیرفتند و به دنبال طعم های جهانی به عنوان راهی برای کشف فرهنگ های دیگر بودند و مهارت های خود را در رسانه های اجتماعی به نمایش گذاشتند.
آیداهوان برای برقراری ارتباط با خانواده های جدید و ادامه تشویق مصرف کنندگان برای کشیدن محصولات آیداهوان از قفسه های خود به طور منظم ، از این روندهای سریع مصرف کننده استفاده کرده و استراتژی های بازاریابی را در طول سال متمرکز می کند.
در این مصاحبه ، رایان الیس ، معاون بازاریابی خرده فروشی و توسعه تجارت Idahoan Foods ، در مورد جدیدترین ابتکار بازاریابی شرکت و نحوه ارتباط Idahoan با مصرف کنندگان صحبت می کند. از نظر تاریخی ، ما سیب زمینی له شده طعم دار خود را به عنوان یک غذای جانبی با کیفیت بالا قرار داده ایم 17 نوع عطر و طعم هیجان انگیز که مطابق دستورالعمل های ساده موجود در بسته بندی ما ، در چند دقیقه طعم خانگی را تحویل می دهند.
برای حیات بخشیدن به این موقعیت ، ارتباطات ما متمرکز بر چگونگی تولید محصولات ما با 100٪ سیب زمینی آیداهو واقعی از تولیدکنندگان محلی است که درست مانند آنچه در خانه انجام می دهید ، آنها را می شوییم ، پوست آن را می جوشانیم و له می کنیم.
در آغاز Covid-19 همه گیری ، مصرف کنندگان در آشپزخانه به دلیل ضرورت و به عنوان یک منبع سرگرمی در حالی که وقت بیشتری را در خانه می گذرانند ، آزمایش می کردند.
ما اخیراً متوجه تغییر در رفتار و طرز تفکر مصرف کننده شده ایم ، با خستگی آشپزی که بسیار تجربه کرده است ، و این به شما کمک می کند تا یک استراتژی دستورالعمل متناسب با پیچیدگی ایجاد کنید.
این آخرین تحول در استراتژی ما ، سهولت و خوشمزه بودن آیداهوان را برای کسانی که بار دیگر به سمت راه حل های راحت محور و همچنین دستورالعمل های بیشتری درگیر هستند که مورد توجه مصرف کنندگان "غذای" ما قرار می دهد.
ابتکار جدید بازاریابی شما - Project PULL - چگونه به افزایش حرکت فروش کمک می کند؟
وقتی صحبت از محصولات آیداهوان می شود ، می دانیم که چشیدن ممنانه است - همانطور که در میزان وفاداری 90 درصدی ما نشان داده شده است. این الهام از پروژه PULL بود ، ابتکاری با هدایت وس مایر ، مدیر بازاریابی خرده فروشی در Idahoan Foods.
گرفتن Idahoan به دست مصرف کنندگان برای ما همیشه یک تاکتیک موثر است و ما طی سال گذشته تعدادی برنامه را برای اشتغال و نگهداری خانوارهای جدیدی که به آن رسیده ایم اجرا کرده ایم.
با این حال ، ما همچنین تشخیص دادیم که ممکن است بسیاری از مصرف کنندگان جدید در دوره انباشت مواد غذایی که در ابتدای همه گیری اتفاق افتاده است ، به محصولات ما معرفی شده اند و ما استراتژی و دستورالعمل دستورالعمل خود را تنظیم کرده ایم تا به آنها کمک کند آنها را وادار کنند که آیداهوان را از شربت خانه اگر قبلاً این کار را نکرده بودند.
ما تلاش کرده ایم تا نقش متنوعی را که محصولات Idahoan می توانند در این ماجراهای آشپزی ایفا کنند ، از طریق دستورالعمل های مختلف از کاسه سیب زمینی پوره مرغ هندی گرفته تا کاسه سیب زمینی پوره گوشت خوک Pawled Pawled ما کار کنیم. ما یک رپرتوار پویا از دستور العمل های متعلق به مارک تجاری ساخته ایم. این مجموعه که طعم های جهانی را برجسته می کند آخرین مرحله در یک استراتژی دستورالعمل است که ما از نظر استراتژیک چابک نگه داشته ایم تا به طور مداوم با روند مصرف کننده همسو باشیم.
یک استراتژی متمرکز بر دستور العمل ، چالش دستور العمل TikTok #idahoanmash است. چه چیزی الهام بخش این چالش و چالش رقص TikTok آیداهوان ، # چالش مشهور بود؟
کیرستن مک فارلند ، متخصص بازاریابی در Idahoan Foods ، از دو زاویه به این مسئله نزدیک شد ، شروع با یک چالش آشپزی ، زیرا در پایان روز ، ما متخصص مواد غذایی هستیم و این چیزی است که ما بهتر می دانیم.
این امر همچنین به ما امکان می دهد محصولی را که بیشتر مورد توجه ژنرال Z قرار گرفته است به نمایش بگذاریم - سیب زمینی له شده طعم دار ما. در همان زمان ، ما چالش رقص را راه اندازی کردیم تا یک طرف سرگرم کننده از مارک تجاری خود را که ممکن است قبلاً تجربه نکرده باشند ، به این مصرف کنندگان نشان دهیم.