برندهای روسی در بازار رقابتی چیپس جایگاه خود را تثبیت می‌کنند

تولیدکنندگان روسی در حال تقویت جایگاه خود در دسته‌ی بسیار رقابتی تنقلات هستند و فاصله‌ی خود را با بازیگران بین‌المللی کاهش می‌دهند. طبق آخرین تحقیقات ROMIR که با استفاده از روش شاخص شهرت جهانی (GRI) انجام شده است، برندهای داخلی در مقایسه با موج قبلی مطالعه، بیشترین پویایی مثبت را در هر دو زمینه‌ی دیده شدن و اعتماد نشان داده‌اند. در حالی که برند لی، رهبر جهانی، همچنان با شاخص دیده شدن ۹۲ و شاخص اعتماد ۸۷ در صدر این دسته قرار دارد، جایگاه‌های دوم و سوم اکنون به طور مشترک توسط برند روسی "روسکایا کارتوشکا" و پرینگلز به دست آمده است که هر دو جایگاه خود را تقویت کرده‌اند. نکته‌ی قابل توجه این است که "موسکوفسکی کارتوفِل" با افزایش +۴ امتیاز در اعتماد و +۳ امتیاز در دیده شدن به جایگاه چهارم صعود کرد، در حالی که "هروستیاشچی کارتوفِل" با افزایش ۶ امتیازی به شاخص دیده شدن خود، بیشترین رشد را در مجموع نشان داد. پنج برند برتر همچنین از چیتوز تازه وارد استقبال کردند که به ترتیب امتیازات عالی ۷۱ و ۷۲ را برای دیده شدن و اعتماد کسب کرد.

بینش‌های مربوط به رفتار مصرف‌کننده نشان می‌دهد که سناریوهای متنوع مصرف، تقاضا را بالا نگه می‌دارد: ۴۹٪ از روس‌ها چیپس را برای پذیرایی می‌خرند، ۳۲٪ هنگام تماشای فیلم یا سریال از آن لذت می‌برند و ۲۰٪ آنها را به سفر می‌برند. مصرف‌کنندگان جوان‌تر ۲۵ تا ۳۴ ساله بیشترین احتمال را دارند که چیپس را برای تماشای خانگی انتخاب کنند (۴۱٪)، در حالی که افراد ۳۵ تا ۴۴ ساله آنها را برای مهمانی‌ها و دورهمی‌های اجتماعی ترجیح می‌دهند (۲۵٪). کارشناسان تأکید می‌کنند که جایگاه پایدار برند امروزه به ترکیبی از آگاهی و اعتماد مصرف‌کننده بستگی دارد و تأثیرگذارترین گروه جمعیتی، گروه سنی ۲۵ تا ۴۴ سال هستند. با تشدید رقابت، توانایی ایجاد وفاداری بلندمدت مخاطبان به عامل کلیدی تبدیل می‌شود که برندهای موفق را در بازار چیپس روسیه متمایز می‌کند.